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购没有中国火 法国电商羡慕中国

【环球时报驻法国特约 水封闸阀姚蒙】当今世界，购、电商在各国都是时髦现象。但细细看来，法国与中国差别还是很大。法国没有中国全民购的热情，更没有“双11”等连创新高的纪录;法国购至今停留在零售总额不到3%的比例，中国已经连年两位数发展;法国购集中在书籍、电器、普通服装以及飞机票、火车票等领域，中国购几乎在所有消费品与服务领域都很火爆;法国购营业额上升但实体店继续发展，而中国实体店危机连连。

一名叫帕特里克的法国电商从业者对《环球时报》表示，他很羡慕中国购的红火情景，电子万能实验机传动部份主要有2种希望有中国这样的市场环境让他大笔赚钱。另一名喜欢购的法国人卡特里娜说，中国购产品价格低廉是消费者的福音。他们的关注和议论激起的兴趣：为何中国购蔚然成风，而很早开始配备上设备的法国反而没有对购的狂热？

发现，两国购现状的差异其实反映了两国消费心理与法律制度的很大不同。中国消费者追求“价廉物美”，购商品与实体店商品有很大差价，这是导致购越来越火的主要原因之一。而法国乃至欧美消费者普遍认为“一分价钱一分货”，价廉物不会美，物美价不会廉。这是在竞争与法规成熟的市场产生的观念。而作为关键的购价格，两国也有不小差别：中国同样商品线上与实体店价格可以相差很多，甚至便宜一半。在法国，购价格一般只便宜10%上开关端子下。

法国购价格为何下不来？通过调查了解到几个重要因素：首先，法国有完整的商业法规，规定禁止任何形式的亏本销售，禁止不按规定、不分时期的打折。其次，法国有严格的工资与劳工保障制度，有统一的各行业最低工资标准，商品物流的成本与中国不可同日而语，电商无法靠廉价物流来支撑低价销售。第三，法国法律打击用低价来进行市场垄断的商业行为，反对损害所有生产商、批发商与零售商利益的低价销售大平台。此外，法国对资金平台的建立也有规定，不是银行或金融机构是不可能出现支付宝这类支付工具的。

法国购还有一个与中国迥异的趋势：各品牌、实体店为维护产品价格与声誉，均采取购与实体店同样价格制，同时实体集团开始大幅收购非实体店，这表明实体店越日用五金来越丰富其销售渠道。据统计，实体店站销售额不断上升，已经超过全部购销售额的30%。另外，法国购销售额轴承加工虽然逐年增长，目前2/3的纯店仍处于亏损状态。

法国财政部的一名官员告诉，购作为一种3、模具结构新形式值得鼓励，这符合消费者利益，也符合新技纳米是1种长度计量单位术手段与互联时代的需求。但这种销售形式必须在已有的商业环境与秩序下发展，不能因此摧毁实体商业和鼓励不正当竞争，只有这样才能最终形成让消费者、生产者以及各级销售商都得利的多赢局面。